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        2022年4月自考廣告學(二)試題及答案

        2022-10-02 08:27    自考365

        新人有禮

        2022年10月自考備考已經開始,自考歷年試題對考生來說是十分寶貴的資料,考前每道歷年試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網給大家整理了2022年4月自考《廣告學(二)》試題及答案,一起來試試吧!

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        自考試題答案解析

        2022年4月高等教育自學考試全國統一命題考試廣告學(二)試題及答案

        (課程代碼 00853)

        一、單項選擇題:本大題共10小題,每小題2分,共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

        1.1841年,世界上最早的廣告代理公司的開辦者是

        2.廣告傳播通過刺激消費者的感覺和知覺,引發認知過程的結果指的是

        3.在廣告運作需要解決的“4W+1H"中,“H"指的是

        4.麥肯廣告公司的格言“Truth Well Told"體現了廣告創意要遵循

        5.凡在商店、建筑物內外,所有展示商品信息、招徠顧客、營造銷售氣氛、促進銷售的廣告信息傳播即是

        6.廣告通過有關電子媒體傳播所獲得的總效果稱為

        7.進行網絡媒介測評時可以較客觀準確地反映廣告效果的變量是

        8.世界上第一個在政策上推動文化產業發展的國家是

        9.我國對廣告主的管理主要實行的是

        10.在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間,以廣告公司為核心和中介的廣告運作機制是

        二、多項選擇題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的,請將其選出,錯選、多選或少選均無分。

        11.按照廣告的直接目的可以將廣告劃分為

        12.消費者記憶廣告的基本環節包括

        13.下列屬于戶外廣告媒體的有

        14.發布廣告信息的時機需要把握

        15.廣告公司按其經營范圍與服務功能劃分,一般可分為

        三、名詞解釋題:本大題共5小題,每小題3分,共15分。

        16.理性訴求廣告

        17.廣告策劃

        18.廣告主題

        19.廣告受眾

        20.國際廣告本土化策略

        四、簡答題:本大題共5小題,每小題6分,共30分。

        21.簡述ROI理論的內容。

        22.簡述電視廣告文案寫作的要點。

        23.簡述手機媒體的傳播特色。

        24.簡述影響廣告媒體策劃的外部因素。

        25.簡述廣告管理法規的制定原則。

        五、論述題:本題10分。

        26.試述廣告代理制的實施需具備的條件。

        六、綜合應用題:本題15分。

        27.請結合AISAS模型,回答:

        (1) AISAS模型的內容;

        (2)相較于AIDMA模型,AISAS模型如何強調消費者的網絡特質;

        (3)結合你的一次消費經歷,根據AISAS模型分析某品牌廣告對于你的心理的動態引導過程。


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